新型テントやブランド初のアパレルラインの発表が行われたばかりのノルディスクから、今度は、ノルディスクの世界観を体験できるアウトドアライフスタイルショップ「Hygge Store by NORDISK（ヒュッゲストア by ノルディスク）」のオープンがアナウンスされた。JR京葉線・葛西臨海公園駅の構内高架下にオープンする複合商業施設 「Ff（エフエフ）」内に、2021年1月30日にオープンとなる。
店名にある「Hygge（ヒュッゲ）」は、デンマーク語で「豊かな時間の過ごし方や暮らし方、心の持ち方を表し、ほっと癒される心地よい時間と空間や、その体験を通して得られる幸福感」という意味。ノルディスクの発表会でも多く用いられていた言葉で、以前からブランドの世界観を体現するキーワードとして、ノルディスクが大切にしてきた言葉でもある。
「ヒュッゲストア by ノルディスク」はその「ヒュッゲ」をコンセプトとしたアウトドアライフスタイルショップになっていて、ノルディスクの象徴的なプロダクトであるLegacyシリーズを中心としたテントはもちろん、ダウンジャケットなどを取り扱う「Y(dot) BY NORDISK」（旧ブランド名Yeti）からは「ヒュッゲ」を日本の風土に落とし込んで、快適さを追求したアパレル類が揃う。
また、アウトドアフィールドで使えるアイテムだけでなく、デイリーで使える機能的でデザインの優れた生活雑貨や、デンマークのインテリア、北欧文化についても発信していくという。
近年、日本でも関連書籍が多く発売されていて、ライフスタイルに取り入れようという動きのある「ヒュッゲ」。お茶や食事をゆっくり楽しむ時間もヒュッゲの大切な一部になっていて、この店舗ではカフェスペースも隣接。ノルディスクの魅力はもちろん、いろいろな面から北欧のヒュッゲを体感できるショップとなりそうだ。
「Hygge Store by NORDISK」
開業日時：2021年1月30日（土）11：00
開業場所：JR京葉線・葛西臨海公園駅構内 高架下「Ff」内（東京都江戸川区臨海町6-3-4）
■ノルディスク nordisk.co.jp/
