【ブランドピックアップ〜SUBU〜】時代を表すプロダクトデザインとして、唯一無二の地位を確立。

“誰も知らない冬のサンダル”が2026年で10周年を迎えた。いまとなっては冬の定番として周知されたが、業界の枠を飛び越え、なぜこれほどまでに多方面から引く手あまたになったのか。誕生秘話やブランドへの想いをディレクター府川さんに伺った。

Table Of Contents : 目次

時代を表すプロダクトデザインとして、唯一無二の地位を確立。
独自の世界観を表現したユニークな展示。
- 25AWコレクション“HORROR”の世界観とSUBUの魅力を、お化け屋敷で表現。
  - 2026 POP-UP 「YÕKAIの館」
- 渋谷、原宿、そしてイタリア最古の百貨店で！つねに遊びゴコロあるPOP-UPを仕掛けてきた。
用途やスタイルで選べる、充実ラインナップ。

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時代を表すプロダクトデザインとして、唯一無二の地位を確立。

アニバーサリーイヤーを記念し、1月初旬には渋谷スクランブル交差点の街頭ビジョンをジャックしたシンクロ放映を3日間実施。お馴染みの冬のサンダルがそれぞれのスクリーンを飛び移っていったり、“履いてくれてありがとう”というメッセージが流れた。

「冬用サンダルがあると何かと世界中の人に喜ばれるんじゃないかなとは思っていました。例えばコンビニに行くときとか、煙草を吸いに軒先に出るときとか。思い立ったのは15年の12月25日。一年の半分は中国の田舎に住んでいるので、工場を８社周って、それぞれにイメージを伝えてサンプルを作ってもらいました。

イラストレーターや、写真も独学で身に付けましたし、やりたいと思ったら自己実現したいタイプなのかもしれません。アウトソールの中にインソールを入れた４層構造インソールで、起毛ライニングでダウンジャケットのような保温性を持つもの、という着想は初めから持っていました。

ただ、すぐに普及ってわけにはいきませんでした。そもそも冬のサンダルという売り場がどこの店にもなかった時代なので……。唯一ビームスが面白いと言ってバイイングしてくださった。それからコラボとかもあり、ほんと少しずつ普及していったという感じです。いろんなブランドの支えがありましたが、21年にモマのパーマネントコレクションに使っていただいたのが大きい出来事だったように思います。

スブはファッションブランドでもアウトドアブランドでもない。しがらみもないので、それぞれのブランドの世界観にお邪魔させてもらっているような感覚を持っています。サブカルチャーではなく、文化のひとつという認識。縄文時代の土器は狩猟生活における〝装飾の多い見せる土器〞だったのに対し、弥生時代の土器は稲作が始まり定住化したことで〝使うための土器〞になった。

時代の変化とともにモノの用途が変わり新しいモノが生まれる。高床式になったことで、靴を脱ぐという風習ができ、その先にスブが誕生している。生活様式がまた変わる100年後とかに郷土資料館に置かれていたら嬉しいなって思うことがあります」。

五大陸すべてで取り扱われているのは、SUBUがほかにはないプロダクトデザインであることの証。32カ国進出していて、ヨーロッパはほぼ全域に浸透。ニューヨークでは“マンチシューズ”と呼ばれているのだとか。

ショールームには今シーズン取り組んだコラボレーションの最新モデルが飾られていた。MoMAをはじめ、ア・ベイシング・エイプに、ネイバーフッド、トーガ、POTR、Jリーグなど、目移りするモノばかり。

原宿の表参道沿いにあるスペースで、お化け屋敷のような、没入型POP-UPを開催。その様子は次頁で。

SUBUはシューズ一体型となる4層構造のインソールが最大の特徴。ラバーソールを用いつつ裸足でも履ける設計にすることで、室内履きと外履きの中間層を創り上げた。アッパーには起毛感のあるナイロン素材を採用し中綿を封入。

1月10日～18日に表参道で開催されたPOP-UPでは、2026年の10周年イヤーの幕開けにふさわしい、SUBUらしさが詰まった“干支SUBU”を会場限定で販売。

独自の世界観を表現したユニークな展示。

世界中で知られるブランドなのに、今はあえて旗手店を作っていないSUBU。毎年少し長めの期間を設けてPOP-UPを開催しているのだが、そのクリエイティブがとにかく面白い。直近2年分をご紹介しよう。

25AWコレクション“HORROR”の世界観とSUBUの魅力を、お化け屋敷で表現。

1月10日～18日、表参道の原宿ピアザビルB1Fで行われたPOP-UPは“履いたら二度と戻れない……”をコンセプトに、“SUBU×YO～KAI”の世界観を体感できるというものだった。ビルの地下に降りると、お化け屋敷のような入り口がお出迎え。

暗いなかを進むと、中央に置かれた1足のSUBUを覆うように360度のプロジェクションマッピングが！空間はまだまだ続き、各部屋でさまざまな映像とグラフィックを楽しむことができた。また会場の最後にはショップが設けられ、定番アイテムや25AWコレクションのほか、POP-UP限定で今年の干支、午（うま）にちなんだ「干支SUBU」の販売もあった。

2026 POP-UP 「YÕKAIの館」

渋谷、原宿、そしてイタリア最古の百貨店で！つねに遊びゴコロあるPOP-UPを仕掛けてきた。

2025年11月には、1895年創業のイタリア最古の百貨店、ミラノ・リナシェンテでPOP-UPを開催。和のテイストが漂う空間の中に、2025AWコレクションのホラーシリーズや話題のコラボレーションモデルを並べたこともあり、会場は大盛況だったよう（のちに渋谷スクランブルスクエアでも同様のPOP-UPが開催された）。

少しさかのぼり、2025年1月には、2024AWのシーズンテーマ“HAREMOKEMO（晴れの日も褻の日も）”の世界観をもとに、ペキューリア（摩訶不思議で奇妙）なPOP-UPを9日間開催。東京・原宿の純和風古民家（UNKNOWN）を舞台に、異国情緒漂う香港風の竹足場、イマーシブシアター、ブランドの軌跡を振り返る大型コラージュなどで演出。

2024年1月末から2月初旬に福岡・大阪・東京で開催した展示会では、HAREMOKEMOコレクションの世界観を表現したオリジナリティにあふれたアートな展示とともに、企画写真展「物物交換」を同会場にて併催。“もしも世の中からお金が無くなったら、あなたはSUBUと何を交換してくれますか？”という、SUBUの価値をお金以外で計るユニークな取り組みも印象に残っている。