長野県大町市にて40以上のアウトドアブランドが参加し、トレイルスタンプラリーやワークショップ、フード＆ドリンクなどが楽しめるイベント「まほろば商店街」が開催される。新しいトレイルスポットとして注目されるエリアを満喫できる、貴重な機会となっている。
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約1kmの区間にさまざまなショップがオープン。
普段閉まっている商店街のシャッターが一斉に開放され、50を超える団体が出店。話題のアウトドアギアがチェックでき、こうたろやもじゃまるなど5人のインフルエンサーによるトークショー、山にまつわる体験型ワークショップなどを、信濃大町駅から九日町交差点のおよそ1kmの区間で楽しめる。
当日は普段は閉まっている23店舗のシャッターが開き、「山とファッション」を軸に集まったアウトドアブランドやトレイルカルチャーを体現するブランドが、昭和感の残るノスタルジックな商店街を彩ります。街歩きをしながらさまざまなコンテンツを楽しめる会場構成になっています。
山を歩くインフルエンサーや道具を作る人たちによるトークショーでは、登山・ハイキングやロングトレイルカルチャーのこと、旅としての山歩きの魅力や裏話、ギアへのこだわり談義などをたっぷりと語ります。
トレイルスタンプラリーで景品をゲット。
目玉コンテンツは“山と街をつなぐ”がコンセプトの、商店街から山岳域まで標高差800mのフィールドを舞台にした「まほろばトレイルスタンプラリー」。商店街でスタンプを集めるとオリジナルグッズがもらえ、鷹狩山山頂や湯俣温泉晴嵐荘にて撮った写真を後日送信すればさらに豪華景品が。
国内では珍しい本格トレイルタウンに成長する可能性大な大町の魅力が味わえ、アウトドアマンが望む街の誕生に立ち会える新感覚イベント。開催日は7月18日（土）〜19日（日）の2日間。夏遊びのスタートダッシュとして足を運ぶべし！
（問）「まほろば商店街」公式サイト neoalps.com/mahoroba/
【イベント詳細】
「まほろば商店街」
日時：2026年7月18日（土）〜19日（日）、11：00〜18：00予定
メイン会場：三俣山荘図書室・松葉屋
POPUP会場：大町中心市街地商店街（仁科町・五日町・日の出町・下仲町・上仲町・九日町）
